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Brand activism. Kennen, verstehen, einsetzen.
Gegen Rassismus, Sexismus oder Umweltzerstörung Stellung beziehen – dafür entscheiden sich aktuell einige Unternehmen, wie zum Beispiel Nike, Dove und Esprit, die entsprechende Werbekampagnen umgesetzt haben. Im Rahmen des Seminars "Brand Activism. Kennen, verstehen, einsetzen” werden wir das Phänomen anhand zahlreicher Fallstudien näher betrachten und in den Kontext unserer digitalisierten und globalisierten Gesellschaft einbetten: Wie und warum ändert sich die Werbekommunikation aktuell?
Zwei externe Expertinnen für Digitalmarketing und externe Kommunikation gemeinnütziger Organisationen werden uns Praxiswissen vermitteln, das dann im Zuge des Seminars zur Anwendung gebracht wird.
Das Seminar ist für Studierende gedacht, die sich theoretisches und praxisbezogenes Wissen im Bereich Marketing und Werbekommunikation aneignen wollen. |
